Vietdohoa xin giới thiệu với bạn 10 xu hướng thiết kế bao bì năm 2024 nhé!
1. Thiết kế có mục đích
Khi thiết kế vượt qua yếu tố thẩm mỹ để truyền tải những thông điệp ý nghĩa, điều này không chỉ thu hút sự chú ý mà còn khơi dậy nhận thức và khuyến khích hành động tích cực. Đây là minh chứng cho việc thiết kế có thể được nâng tầm để truyền đạt mục đích, giáo dục và truyền cảm hứng hành động. bao bì sẽ ngày càng không chỉ đảm nhận vai trò chính là bảo vệ sản phẩm, mà còn truyền tải những thông điệp ý nghĩa, tạo ra tác động lớn hơn đến cộng đồng.
Sản phẩm “BOSAI GIFT” của LA PITA, được tạo ra cho cộng đồng dễ bị động đất ở Nhật Bản và được thiết kế để tặng như một món quà và trưng bày thay vì cất giấu trong tủ. Nó đựng các vật dụng như nước, thực phẩm và pin, và cũng có thể dùng làm đèn lồng để giúp các gia đình cảm thấy an toàn trong thảm họa thiên nhiên.
Thiết kế bao bì của OMel, nơi kể câu chuyện về sự bền vững và còn có chức năng thứ hai như một tổ ong sẵn có. Chú thích “Bee or not to bee? This the question” thông minh thu hút sự chú ý của người đọc, mời gọi họ suy ngẫm về tầm quan trọng của loài ong trong hệ sinh thái, đồng thời nâng cao nhận thức về sự cân bằng của tự nhiên và sự cần thiết của hành động có ý thức.
2. Các bộ phận chuyển Động
Chúng ta đang chứng kiến những cách sử dụng bao bì giấy sáng tạo hơn, không chỉ tăng giá trị cho trải nghiệm mở hộp mà còn mang lại phương thức giao hàng thân thiện với môi trường hơn, đồng thời truyền tải thông tin quan trọng về sản phẩm.
Ví dụ, trong bộ sưu tập cà phê của Stereoscope, studio thiết kế Olssøn Barbieri đã tạo ra các hộp có hình dạng giống kim tự tháp, gợi liên tưởng đến những ngọn núi – biểu tượng của độ cao nơi cây Coffee Arabica được trồng. Thiết kế này giúp các hộp dễ dàng lồng ghép vào nhau khi vận chuyển, với hộp “2-pack” dạng lăng trụ nghiêng để tối ưu hóa không gian. Hệ thống thẻ giấy không dùng keo để phân loại các loại cà phê khác nhau còn tăng thêm tính bền vững và khuyến khích người tiêu dùng tìm hiểu nhiều hơn.
Thiết kế bao bì của Let’s Care, do Shanghai Key Advertising Co. Ltd thực hiện, sử dụng hai thành phần để tạo sự đồng nhất: một hộp đa năng và một phong bì với thiết kế cắt khoét, cho phép lộ thông tin về sản phẩm. Điều này giúp thương hiệu tối ưu hóa kho hàng bao bì, giảm tác động đến môi trường mà không tăng chi phí bao bì.
3. Quay Lại Với Sự Tối Giản
Một trong những xu hướng nổi bật năm nay là các thương hiệu cao cấp đang giảm thiểu sử dụng vật liệu trong bao bì sản phẩm. Điều này không chỉ giúp bao bì trở nên bền vững hơn mà còn tạo nên vẻ đẹp sạch sẽ, tối giản cho các sản phẩm cao cấp. Phong cách này có thể gợi lên cảm giác hoài niệm – đưa chúng ta trở lại thế kỷ 20, khi những chai thủy tinh với thiết kế chạm nổi xuất hiện trên các kệ hàng – trong khi chữ nổi và hình ảnh trên thủy tinh cũng mang lại kết cấu độc đáo. Xu hướng này mang lại lợi ích kép cho bao bì: vừa giảm thiểu vật liệu sử dụng, vừa tăng thêm kết cấu và sự thu hút thị giác cho sản phẩm
Thiết kế bao bì của dMANNER, được tạo bởi T-Workshop, sử dụng chai không nhãn với hình dáng góc cạnh để trưng bày rượu vang trắng ướp lạnh của họ.
Với sự khéo léo thủ công làm trọng tâm, khuôn chai Gotogin Tsubomi được chạm khắc thủ công trong hơn 100 ngày. Lấy cảm hứng từ quần đảo Goto ở Nagasaki, chai Tsubomi mang những yếu tố thiết kế từ hoa trà – thành phần chính phổ biến trên đảo – được thể hiện trên chai thủy tinh trong suốt, gợi lên sắc thái đại dương và hương thơm của loài hoa này. Chai được làm từ các nguyên liệu địa phương tại quần đảo Goto.
4. Nghệ Thuật Của Những Chi Tiết Tinh Tế
Đặc biệt trong bao bì đồ uống, chúng ta đang thấy các thương hiệu sử dụng những chi tiết tinh tế để khơi gợi cá tính hoặc câu chuyện xoay quanh sản phẩm, tạo nên chiều sâu, sự khám phá và bản sắc riêng.
Bao bì rượu Carmenero: Rivelazione của Ca’ del Bosco sử dụng hình ảnh “sói đội lốt cừu” để minh họa cho loại rượu “khai sáng” này – từng bị nhầm lẫn với Cabernet Franc – giờ đã khẳng định được bản sắc riêng. Lớp áo choàng nổi chìm với phần bên trong mạ vàng tượng trưng cho “sự ngụy trang” của chú cừu. Khi áo choàng được nhấc lên, chú sói ẩn giấu bên dưới hiện ra, được minh họa qua ánh mắt vàng nổi bật giữa hình ảnh rừng cây.
Hình ảnh động vật còn xuất hiện trong thiết kế bao bì bia thủ công MIAO, lần này với biểu tượng mèo, mang lại cảm giác thư giãn, vui tươi và dễ chịu cho những người thưởng thức bia sau giờ làm. Nhãn bia được thiết kế với đồ họa màu sắc mô tả các chú mèo trong nhiều tư thế thư thái khác nhau, cùng với phần tai mèo độc đáo được thêm vào trên chai bia.
5. Góc Nhìn Gần Hơn
Một xu hướng khác là việc sử dụng sản phẩm đầy màu sắc như phông nền sống động cho các họa tiết “cắt” trên bao bì, thường mang đến những câu chuyện sâu sắc hơn vẻ bề ngoài. Phong cách bao bì này tự hào phô bày sản phẩm bên trong, mang lại cho người tiêu dùng cái nhìn gần hơn về những gì họ mua. Thiết kế đơn giản và thanh lịch không chỉ tạo cảm giác cao cấp mà còn truyền cảm hứng cho khía cạnh “cuộc sống thứ hai” của bao bì.
Lấy cảm hứng từ khái niệm Nhật Bản onko-chishin – nghĩa là “khám phá quá khứ sâu sắc để tìm ra trí tuệ và câu trả lời cho hiện tại” – thiết kế bao bì của Iwatale Pickles sử dụng họa tiết cắt giấy truyền thống Nhật Bản làm chủ đạo. Mã QR trên bao bì cung cấp truy cập kỹ thuật số đến các câu chuyện dân gian được tái hiện sống động, cũng như những câu chuyện về nguồn gốc, quy trình và cộng đồng gắn kết qua món dưa chua bình dị. Đặc biệt, sau khi sản phẩm được sử dụng, bao bì có thể được tận dụng để đựng nến, tạo nên bóng đổ từ họa tiết cắt giấy, trở thành phông nền hoàn hảo cho những buổi kể chuyện.
Lấy cảm hứng từ di sản phong phú và nét hoài niệm của Casa Marrazzo 1934, các họa tiết phóng to được in lụa với lớp phủ mờ trên thủy tinh trong suốt, sử dụng màu sắc của nguyên liệu làm nền. Nắp tùy chỉnh và bảng màu thanh lịch phân biệt từng sản phẩm, trong khi nhãn in vàng đơn giản, nhiều màu sắc giúp các lọ nổi bật trên kệ như những vật phẩm thiết kế.
6. Tạo tuyên bố
Năm nay, chúng ta đã thấy nhiều thiết kế bao bì sử dụng những tuyên bố táo bạo với kiểu chữ ấn tượng để tạo hiệu ứng mạnh mẽ, thu hút sự chú ý và truyền tải các giá trị thương hiệu, thông điệp, cũng như đặc điểm sản phẩm một cách rõ ràng. Xu hướng sử dụng các lời kêu gọi hành động (Call To Action) trực tiếp trên bao bì đã trở nên phổ biến trong những năm gần đây. Điều này không có gì ngạc nhiên khi tính bền vững ngày càng được ưu tiên, và các thương hiệu đã sử dụng kỹ thuật này để khuyến khích hành vi tiêu dùng tích cực.
Tiếp theo, lấy cảm hứng từ cách chơi chữ tiếng Ý với từ “Rapina” (nghĩa là “cướp”) và quê hương của công ty sản xuất ở Rapino, ROBBER GIN nổi bật với bao bì màu đỏ. Điểm nhấn trong thiết kế là dòng thông điệp giám sát “YOU ARE UNDER CONTROL”, được in bằng mực vô hình. Dưới ánh sáng UV, thông điệp biến thành “YOU ARE OUT OF CONTROL”, truyền tải cảm giác giải phóng và nổi loạn.
Bao bì của SuperRebel Agency cho món quà mùa lễ – chiếc áo len thương hiệu SuperRebel. Bao bì đa chức năng không chỉ đựng áo len mà còn có thể dùng làm vật liệu cách nhiệt cho nhiều mục đích khác nhau, với thông điệp vui nhộn “This is for the knit wits”, tạo nên phong cách thương hiệu hài hước và sáng tạo.
7. Chơi Đùa Với Bóng
Năm nay, chúng ta đã thấy nhiều ví dụ sử dụng các hình bóng (silhouette) trong thiết kế bao bì để truyền tải chủ đề, câu chuyện và giá trị thương hiệu một cách tối giản nhưng đầy ấn tượng. Gợi nhớ đến những nhà hát bóng từ thế kỷ 18 và 19, những hình ảnh dạng bóng này mang sức mạnh kể chuyện hoài cổ sâu sắc, khơi gợi trí tò mò và sự tưởng tượng
Prosperous Chang’an, một thương hiệu trà quảng bá văn hóa trà Thiểm Tây, sử dụng đồ họa hiện đại dưới dạng hình bóng để kể câu chuyện truyền thống về cách thu hoạch và chế biến trà của mình. Lấy cảm hứng từ bộ ấm trà bằng vàng và bạc thời nhà Đường, thiết kế bao bì sáng tạo kết hợp hình bóng để thu hẹp khoảng cách giữa hiện đại và truyền thống, thể hiện nguồn gốc lịch sử và sự sống động của sản phẩm.
Một chủ đề tương tự có thể thấy trong bao bì của Enrico Toro Liquori, với các hình bóng của động vật bản địa từ Công viên Quốc gia Abruzzo được in trên nhãn. Điều này mang lại nét quyến rũ cổ điển và mộc mạc, gợi nhớ đến lớp rơm phủ xưa kia, đồng thời nhấn mạnh cam kết của thương hiệu với các tài nguyên địa phương.
8. Xếp lớp
Các lớp trong thiết kế bao bì mang đến một phép ẩn dụ, mời gọi người tiêu dùng khám phá những câu chuyện, lịch sử và thông điệp khi tiếp cận sản phẩm. Bao bì không chỉ để bảo vệ mà còn là một bức tranh để kể chuyện. Ở đây, các lớp được sử dụng để thể hiện các quá trình chuyển đổi, câu chuyện và các thành phần của sản phẩm. Việc sử dụng các lớp chạm vào xúc giác và thị giác chắc chắn là cách hiệu quả để tăng chiều sâu cho thiết kế và khơi gợi sự tò mò của người tiêu dùng.
Clos du Val Bernard’s Cuvée kỷ niệm 50 năm thành lập nhà máy rượu vang và vinh danh người tiên phong của nó bằng cách kết hợp các lớp lịch sử. Nhãn chồng lên nhau tạo nên một bức tranh ghép về hành trình của Bernard và những khoảnh khắc mang tính biểu tượng qua ba lớp hiện vật và hình ảnh lịch sử, tạo nên một bức tranh khảm đầy ý nghĩa.
Cuối cùng, dầu ô liu “As One with the Olive” kể câu chuyện về lòng kính trọng của một người con gái dành cho cha mình, một nông dân. Hành trình biến đổi của người cha được thể hiện qua các lớp hình ảnh, từ bàn tay thô ráp đến cành ô liu mềm mại – thách thức định kiến về nghề nông gắn liền với địa vị xã hội thấp, thay vào đó nhấn mạnh sự tinh thông và kết nối với đất đai.
9. Kết Cấu Đá Tự Nhiên
Những thiết kế bao bì này mang đến cảm giác gần gũi với thiên nhiên. Chúng tôi đã thấy nhiều thương hiệu và studio tích hợp kết cấu giống đá và đất vào thiết kế bao bì, thêm sự phong phú về mặt thị giác và xúc giác, đồng thời phản ánh nguồn gốc tự nhiên và cảm hứng phía sau sản phẩm.
bao bì của Snow Algae Essence do Shenzhen Red Pony Design thiết kế tái hiện các đường nét điêu khắc tuyệt đẹp, gợi nhắc đến cánh đồng tuyết nơi tảo tuyết phát triển.
Thiết kế của Estudio Maba cho chai vodka Nan Madol tạo hiệu ứng nước chảy qua đá, với nửa dưới của nhãn làm chai trông như đang chìm một phần trong nước. Khi đặt trong xô đá, lớp giấy đen trên cùng biến mất, để lộ những biểu tượng kể câu chuyện về Nan Madol – một thành phố cổ ở Micronesia được xây dựng trên rạn san hô.
10. Tất tần tật về các con số
Những thiết kế bao bì này sáng tạo trong việc sử dụng các con số làm trọng tâm, từ minh bạch về nguồn gốc, hướng dẫn khẩu phần, kỷ niệm cột mốc, đến thể hiện cá tính và cảm xúc của thương hiệu.
Bao bì của hộp quà trái cây sấy Natural Coordinates xoay quanh ý tưởng “0 dư lượng nông nghiệp”. Biểu tượng trực quan 0% được sử dụng, tích hợp cả tọa độ nguồn gốc, trọng lượng và danh mục sản phẩm, kèm theo chút hài hước với thông điệp “Ăn trái cây ngon lành nhé”, nhằm thúc đẩy lựa chọn thực phẩm lành mạnh và nâng cao nhận thức về lối sống.
Đồ hộp Beast’s 35g thuộc thương hiệu thức ăn cho mèo Furry Tails ‘Tail Life’ nhấn mạnh trọng lượng sản phẩm. Thiết kế này giải quyết vấn đề cho mèo ăn quá nhiều bằng cách cung cấp bao bì nhỏ hơn và nhãn ghi rõ số lượng. Đồ họa làm nổi bật trọng lượng 35g, kết hợp với màu sắc nổi bật để phân biệt hương vị.
Nguồn: Pentawards
